정부광고의 품질 향상을 위한 우선순위 요인들의 계층구조분석(AHP)
한국광고홍보학보 | 한국광고홍보학회 | 29 pages| 2022.09.13| 파일형태 :
조회 282 다운로드 0
자료요약
이 연구에서는 정부광고의 품질 향상에 필요한 해결 과제에 대해 계층구조분석(AHP)을 적용해 우선순위와 중요도를 분석했다. 선행연구를 바탕으로 정부광고의 목적과 정책의 기대 효과, 정부광고의 질적 수준 제고, 정부광고 수탁기관으로서의 한국언론진흥재단의 역할 강화, 정부광고 대행제도의 쟁점 및 향후 과제, 정부광고 대행기관으로서의 한국언론진흥재단의 위상 및 정체성 확립 같은 5가지 품질 향상 요인을 도출했다. 정부광고주, 광고회사, 매체사의 관계자들이 조사에 참여했다. 연구 결과, 정부광고의 목적과 정책 기대 효과의 제고(24.8%), 정부광고의 질적 수준 제고(22.0%), 정부광고 수탁기관으로서의 역할 강화(20.0%), 정부광고 대행제도의 쟁점 및 향후 과제(18.5%), 정부광고 대행기관으로서의 위상 및 정체성 확립(14.7%) 순으로 중요하게 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 정부광고의 품질 향상에 필요한 시사점을 제시했다.
목차
1. 연구의 필요성
2. 정부광고 현안
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
정부광고 계층구조분석(AHP) 공공 커뮤니케이션 한국언론진흥재단 Government advertising Analytic Hierarchy Process (AHP) Public communication Korea Press Foundation
저작권 안내 및 사용범위와 규정
  • 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재, 배포는 법적으로 "금지되어" 있습니다.
  • 저작권 침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 하단의 “고객센터”를 이용해주세요.
  • 기타는 저작물의 등록자가 정하는 사용 범위와 규정에 준합니다.
  • 위 자료는 한국광고홍보학회 가 저작권을 관리하고 있습니다.
자료 제공처