정당·후보자 선거 PR에 대한 평가와 후보자 지지 의도 : 2021년 광역단체장 보궐선거를 중심으로
한국광고홍보학보 | 한국광고홍보학회 | 37 pages| 2022.07.28| 파일형태 :
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자료요약
본 연구는 최근 변화하는 정치적 환경과 매체의 발달로 인해 점점 필요성이 증가하는 것으로 여겨지는 정치적 PR에 대해 다룬 탐색적 연구이다. 2021년 4월에 치러진 서울과 부산의 광역자치단체장 보궐선거에서 각 정당과 후보자에 의해 행해진 선거 PR에 대한 유권자 공중의 인식과 태도를 바탕으로 선거 PR에 대한 평가 요인을 추출하고, 각 요인이 정당?후보자에 대한 유권자의 지지 의도에 미치는 영향을 파악하기 위한 분석을 실시하였다. 분석의 결과, 첫째, 정당 및 후보자의 PR 조직에서는 정당의 제도적 안정성, 조직 문화, 내부 위협, 보궐선거 상황, 이슈특성 등의 요인에 주목할 필요가 있음을 확인하였다. 둘째, 이번 보궐선거 상황에서 유권자의 지지 의도에 가장 큰 영향을 미친 요인은 PR 진정성에 대한 평가였음을 확인하였다. 정치적 상황과 관련하여 결과를 해석하고, 정치적 PR을 위한 실무적 함의를 살펴보았다.
목차
1. 들어가며
2. 이론적 논의
3. 방법론
4. 분석 결과
5. 요약 및 토의
참고문헌
Abstract
#선거 PR #정황적 수용 이론 #PR 진정성 평가 #2021년 보궐선거 #Election PR # Contingency theory of accommodation #PR authenticity #2021 By-Election
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