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페이스북 네이티브 광고유형에 따라 광고태도 및 구전의도에 영향을 미치는 요인 연구 | 2021.03.05
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
소셜미디어는 마케팅에서 필수적인 요소가 되었으며, 페이스북은 다양한 소셜미디어 중에서도 여전히 주목받는 광고 플랫폼 중 하나다. 페이스북이 광고분야에서 성공할 수 있었던 요인 중 하나는 네이티브 광고의 도입이라고 할 수 있다. 이 연구는 페이스북 네이티브 광고를 중심으로 선행연구에서 제기된 광고 관련 요인들이 페이스북 광고태도 및 구전의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 다음으로, 페이스북 네이티브 광고유형에 따라 이러한 요인들이 광고효과에 미치는 영향에는 차이가 있는지 규명해보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 정보성을 제외한 오락성, 신뢰성, 개인화, 방해성 요인들은 광고태도에 유의미한 영향을 미쳤다. 구전의도에 영향을 미친 요인은 개인화와 방해성이었다. 둘째, 페이스북 네이티브 광고유형별 광고효과는 차이가 없었다. 그러나, 페이스북 네이티브 광고유형에 따라 광고효과에 미치는 요인들의 영향력은 차이가 있었다. 이미지 광고의 경우 개인화, 방해성, 오락성이 광고태도에 영향을 미쳤으며, 동영상 광고의 경우 신뢰성과 오락성이, 앱 광고는 오락성과 방해성이 광고태도에 영향을 미쳤다. 광고유형별 구전의도에 영향을 미치는 콘텐츠 요인들은 이미지 광고의 경우 방해성이 구전의도에 영향을 미쳤으며, 동영상 광고의 경우 개인화가, 앱 광고는 개인화와 방해성이 구전의도에 영향을 미쳤다. Social media has become an essential element in marketing, and Facebook is still one of the most popular advertising platforms among social media. One of the factors that enabled Facebook to succeed in the advertising field is the introduction of native advertising. This study examines how the advertising-related factors, focusing on Facebook native advertising, affect Facebook ad attitude and word of mouth intention. Next, it was examined whether there is a difference in the influence of these factors on the advertising effect according to the type of Facebook native advertising. The results of the study are as follows. First, entertainment, trust, personalization, and irritation factors except informativeness had a significant effect on ad attitude. The factors influencing word of mouth intention were personalization and irritation. Second, there was no difference in the advertising effect depending on types of Facebook native ad. However, there was a difference in the influence of the factors depending on types of the Facebook native ad. Also, factors influencing the advertising attitude and the word of mouth intention were different. Limitation and suggestions for the future research were suggested at the end.
온라인 구전과 오프라인 구전에 대한 소비자의 인식 차이에 관한 탐색적 연구 | 2021.03.05
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 소비자들이 의도한 목적에 따라 온·오프라인 구전 커뮤니케이션에 대해서 차별적 미디어 이용 행태를 보이는 현상에 주목하여 온·오프라인 구전 커뮤니케이션 주요 변수가 무엇인지, 인식에 어떠한 차이가 나타나는지, 이러한 차이점이 채널 간 구전 커뮤니케이션 효과에 차별적 영향을 미치는지를 통합적으로 살펴보았다. 연구 결과, 온·오프라인 구전 커뮤니케이션의 주요 변수는 메시지 유용성, 메시지 용이성, 발신자와의 유대강도로 도출되었다. 또한 소비자들은 온라인 구전 커뮤니케이션의 경우, 발신자의 수, 메시지 전달 속도 및 피드백 속도, 메시지 접근성, 1회 구전 메시지량, 메시지 전달범위, 메시지 수집 비용 순으로 중요하다고 인식하고 있는 반면, 오프라인 구전 커뮤니케이션의 경우, 유대강도와 장소가 더 중요하다고 인식하고 있는 것으로 나타났다. 또한 구전 수용은 채널과 상관없이 메시지 유용성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으나 구전 활동에는 채널에 따른 효과 차이가 나타났다. This study focuses on the phenomenon that consumers show discriminatory media use behaviors in online and offline word-of-mouth communication according to the purpose, and we examined the main variables of online and offline word-of-mouth communication, how the differences in perceptions of online and offline word-of-mouth communication are specifically affected. We looked at the influence of this one integrally. As a result, the main variables of online and offline WOM communication were derived from the message usefulness, the message ease, and the tie-strength of the sender. Also, consumers perceive that online WOM communication is important in order of number of senders, message delivery speed and feedback speed, message accessibility, one-time message volume, message coverage, and message collection cost. On the other hand, in offline WOM communication, it was found that tie-strength and place were more important. In addition, message availability had the greatest effect on WOM acceptance regardless of channel but the WOM activity showed a difference in effects by channel.
OOH 광고 미디어로서의 디지털 사이니지에 대한 언론의 시각 분석: 중앙 종합일간지와 경제지 관련 기사 비교 분석을 중심으로 | 2021.03.05
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 언론 기사 분석을 통해 디지털 사이니지 영역에서 차지하고 있는 옥외광고의 중요성을 살펴보는 데 초점을 맞추고 있다. 우선 규제 위주의 옥외광고물법이 전면 개정된 2016년 1월 6일 이후 정부의 가장 큰 변화는 옥외광고 영역에 공식적으로 디지털 사이니지를 도입하고, 옥외광고 산업을 진흥하고자 노력한 점이다. 이로 인해 법 개정 초반에는 언론의 주목을 받았으나 점차 언론에서는 디지털 사이니지의 광고적 역할보다는 대기업이 생산해 내는 제품이나 기술적 요소에 주된 관심을 보이게 되었다. 이러한 점에 착안해 2016년 옥외광고물법 개정 이후 주무 부처인 행정안전부가 옥외광고 산업 발전 기간으로 정한 2020년까지 5년 동안 국내 10대 중앙 종합일간지(경향신문, 국민일보, 동아일보, 문화일보, 서울신문, 세계일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레, 한국일보)와 주요 10개 경제지(디지털타임스, 매일경제, 머니투데이, 서울경제, 아주경제, 이데일리, 전자신문, 파이낸셜뉴스, 한국경제, 헤럴드경제)에 나타난 옥외광고로서의 디지털 사이니지에 대한 의미를 분석해 보고자 했다. 주요 결과를 보면, 종합지와 경제지 모두 디지털 사이니지 관련 기사 중 옥외광고 관련 기사의 비중이 낮아 옥외 디지털 광고물의 특성이 제대로 소개되지 못한 것으로 나타났다. 또한 디지털 사이니지 제품 관련 기업홍보 기사에 비해 디지털 옥외광고 발전을 위한 정책홍보 기사는 매우 적어, 향후 옥외광고 분야에서 디지털 사이니지의 중요성과 효과에 대한 대국민 커뮤니케이션 활동이 강화되어야 할 것으로 지적되었다. This study focuses on examining the importance of outdoor advertisement in the digital signage area through analysis of media articles. The biggest change since January 6th, 2016, when the regulation oriented Outdoor Advertisement Act was completely revised, is the introduction and promotion of digital signage in the outdoor advertisement field. As a result, it received the attention of the media after the revision of the law, but gradually the media showed a major interest in the products and technological elements produced by large companies rather than the advertising role of digital signage. With this in mind, after the revision of the Outdoor Advertisement Act in 2016, in the field of outdoor advertisements, the contents of digital signage issues in the articles of the nation’s top 10 daily newspapers (Kyunghyang Shinmun, Kukkmin Ilbo, Dong-A Ilbo, Munhwa Ilbo, Seoul Shinmun, Segye Ilbo, Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo, Hankyoreh, Hankook Ilbo) and 10 major business newspapers (The Digital Times, Maeil Business Newspaper, Money Today, The Seoul Economic Daily, Aju Business Daily, Edaily, The Electronic Times, The Financial News, The Korea Economic Daily, The Herald Business) were analyzed for 5 years until 2020. The main results show that there are very few outdoor advertisement-related articles among digital signage related articles in both general and business newspapers, so the characteristics of outdoor digital advertisements were not properly introduced. In addition, there were many articles promoting digital signage products, but there were very few articles promoting policies for the development of out-of-home advertising. In the future, communication activities to the public should be strengthened regarding the importance and effectiveness of digital signage in the field of out-of-home advertising.
옥외광고산업 발전을 위한 미래지향적 디지털 사이니지(DOOH) 규제 개선 방안 | 2021.03.05
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구에서는 디지털 사이니지로 불리는 DOOH (Digital Out Of Home)의 개념과 특성을 바탕으로 옥외광고 산업 발전을 위한 DOOH 규제 개선 방안을 모색했다. 이를 위해 우선 디지털 사이니지의 개념/특성/유형 등을 살펴봤다. 다음으로 디지털 사이니지 관련 다양한 이슈 중 디지털 사이니지 콘텐츠와 관련된 사전심의와 개인정보 보호와 관련해 소비자/전문가/디지털사이니지 사업자 간 인식의 차이를 살펴봤다. 그 결과, DOOH 광고/콘텐츠와 관련해 응답자들은 디지털 사이니지 관련미비한 규제 문제 해소를 위해 내용규제와 개인정보 보호의 필요성을 인식하는 것으로 파악됐다. 그러나 다양한 이해관계자들의 DOOH 기반 미디어 환경 변화와 이에 따른 규제 가치에 대해서는 인식의 차이가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구에서는 옥외광고 산업 발전을 위한 미래지향적 DOOH 규제 개선 방안을 제시했다. 초점집단인터뷰를 바탕으로 이루어진 본 연구에서는 옥외광고 산업 발전을 위해 디지털 사이니지 광고/콘텐츠 이용과 관련해 내용심의와 개인정보 보호의 문제를 바탕으로 옥외광고 산업 활성화를 위한 규제 개선 방안을 제안했다. Based on the concept and characteristics of DOOH (Digital Out of Home), which is called a digital signage, this study sought ways to improve DOOH regulations for the development of the outdoor advertising industry. To this end, we first looked at the concept/characteristics/type of digital signage. Next, among various issues related to digital signage, we looked at differences in perception between consumers/experts/digital signage operators regarding pre-reviews related to digital signage content and privacy. As a result, respondents with regard to DOOH advertising/content were found to recognize the need for content regulation and privacy to address insufficient regulatory issues related to digital signage. 그However, it has been shown that there are differences in perceptions of changes in the DOOH-based media environment and the resulting regulatory value among various stakeholders. Finally, this study proposed a plan to improve future-oriented DOOH regulations for the development of the outdoor advertising industry. This study, based on a focused group interview, proposed measures to improve regulations to revitalize the outdoor advertising industry based on issues of content review and privacy regarding the use of digital signage advertisements/content for the development of the outdoor advertising industry.
먹방 유튜버의 매력성·신뢰성이 제품 태도에 미치는 영향 연구: 콘텐츠 몰입의 매개효과 및 위험 지각의 조절효과를 중심으로 | 2020.12.14
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 최근 인기를 얻고 있고 영향력이 더욱 증대되고 있는 먹방과 관련해 먹방 유튜버의 속성인 매력성과 신뢰성이 콘텐츠 이용자들의 콘텐츠 몰입 및 제품 태도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 구체적으로 콘텐츠 중심으로 다루어져 왔던 먹방 연구를 확장하여, 정보원의 영향력을 검증하고자 하였으며, 먹방 콘텐츠에 대한 위험 인식 콘텐츠 몰입을 조절하는지를 확인하고자 하였다. 이에 본 연구는 일반 성인 216명을 대상으로 온라인 설문을 진행하였다. 본 연구의 결과 먹방 유튜버의 매력성은 콘텐츠 몰입을 높이고, 제품태도를 긍정적으로 형성하는데 영향을 미쳤으며, 신뢰성은 제품태도에만 유의한 주된 효과를 보였다. 또한 먹방 유튜버의 매력성과 신뢰성은 콘텐츠 몰입을 매개하여 제품태도를 호의적으로 형성하는데 영향을 미쳤다. 그러나 위험 지각의 조절효과는 검증되지 않았다. 본 연구의 결과를 통해 먹방 유튜버의 속성 중 매력성과 신뢰성을 개발하는 것은 광고 효과 측면에서도 효율적인 성과를 창출할 수 있을 것이라는 점을 시사하며, 먹방 유튜버의 정보원으로서 중요성과 가치를 입증했다는 의의가 있다.   In relation to Mukbang (eating show) related content which have gained popularity and influence, this study attempts to analyze the effect attractiveness and reliability of Mukbang Youtubers has, which are key attributes of Mukbang YouTubers, on the audiences’ level of engagement and attitudes toward products. This paper specifically intends to verify the influence of information sources by expanding on content centric Mukbang research and to prove whether this controls the risk perception level of engagement for eating and drinking content. An online questionnaire was conducted to 216 adults for this research. The research found that the attractiveness of the Mukbang content creators increased content engagement rates and helped form positive attitudes toward products, whilst the reliability of these Youtubers had a significant effect only on audiences’ attitudes toward products. In addition, the attractiveness and reliability of Mukbang YouTubers influenced audiences in the formation of favorable product attitude by mediating content engagement rates. However, the modulating effect of risk perception had not been verified. The results of this study suggest that the advancement of positive attributes of Mukbang YouTubers create effective results in advertising, and proves their importance and value as an information source.
국내 스마트사이니지 기업의 해외 전략시장 진출을 위한 정부 지원정책 방향 도출에 관한 연구: 중국, 태국, 베트남 진출전략을 중심으로 | 2020.12.14
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
공공 및 상업 전 분야에서 디지털사이니지는 4차산업혁명 정보기술의 융합을 통해 ‘스마트사이니지’로 혁신 중이다. 세계 선진국들은 이미 스마트사이니지가 미래 유망 사업임을 인식하고 선제적으로 대응하고 있다. 국내에서도 스마트사이니지 관련 기술 및 콘텐츠, 서비스 개발이 활발히 이루어지고 있으며 한국은 세계 스마트사이니지 산업을 선도할 역량을 충분히 갖추고 있다. 아쉽게도, 국내 스마트사이니지 기업 대부분이 기술과 인력 인프라가 취약한 중소업체로 해외 진출에 어려움을 겪고 있다. 이에 본 연구는 국내 스마트사이니지 기업이 진출을 선호하는 전략시장인 중국, 태국, 베트남의 스마트사이니지 기술 수준을 국내와 비교하여 탐색하였으며 스마트사이니지 전문기업 대표와 임원을 대상으로 계층적 분석방법(AHP)을 포함한 설문을 통해 해외진출 애로사항 및 정부 지원정책에 대한 수요를 도출했다. 분석결과, 해외 진출 애로사항의 상대적 중요도는 해외진출 관련 정보, 현지 네트워크/교류, 비즈니스모델 개발, 해외 근무 인적자원, 기초 자본금의 순으로 나타났다. 해외 진출을 위한 정부 지원정책에 대한 수요는 신기술 개발지원, 비즈니스모델 개발지원, 투자유치 지원, 해외관련 정보제공, 스마트사이니지 전문인력 양성, 해외 근무 채용지원의 순으로 나타났다. 본 연구는 광고 미디어 수출과 관련한 정책방향을 탐색한 연구로 후속 연구자들에게 새로운 연구영역에 관련해 참고할만한 이정표가 될 것이다. 또, 기업들에는 스마트사이니지의 중국, 태국, 베트남 진출과 관련한 유용한 정보를 제시하는 동시에 정부에게는 해외 진출을 위한 정부 지원정책 방향 제시를 통해 국내 디지털 옥외광고의 기술적 기반이 될 수 있는 스마트사이니지 산업발전에 이바지할 수 있는 실용적 함의를 지닌다.   Digital signage is innovating as a "smart signage" with the convergence of broadcast-communication, the proliferation of high-speed internet, and personalized smart devices represented by 5G technology. The leading countries of digital signage media recognize that smart signage, a collection of the cutting edge IT technologies, is a promising business area, and are responding very proactively. Korea is also actively developing smart signage related technologies, contents, and services and has sufficient capabilities to lead the global smart signage market. However, most of the domestic smart signage companies are experiencing difficulties in entering overseas markets as small and medium enterprises with weak infrastructure. Therefore, this study attempted to derive the direction of the government"s support policy through analysis of the Chinese, Thai, and Vietnamese markets, which are the countries where Korean smart signage companies prefer to enter, and the analysis of the survey collected from the leaders of smart signage companies. Specifically, a questionnaire, including a hierarchical analysis method (AHP), was conducted for executives of smart signage specialized companies considering overseas expansion to derive demands for related difficulties and government support policies. As a result of the analysis, the relative importance of difficulties in entering overseas was in the order of information related to overseas entry, local network/exchange, business model development, overseas human resources, and essential capital. The demand for government support policies for overseas expansion was in the order of new technology development support, business model development support, investment attraction support, overseas related information provision, smart signage professional workforce, and employment support overseas. This study suggests the strategies to advance into China, Thailand, and Vietnam market, and has practical implications that it can contribute to the development of the domestic smart signage industry by proposing government support policy directions for overseas expansion.
모바일 기지국 데이터와 와이파이 데이터를 활용한 디지털 사이니지 효과 측정 연구: 코엑스 옥외광고물 자유표시구역을 중심으로 | 2020.12.14
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 OOH 광고 효과의 객관적이고 과학적인 측정을 위한 지표를 설정하기 위해 모바일 기지국 데이터와 와이파이 감지 데이터를 활용하여 무역센터 일대 디지털 사이니지 주변의 유동 인구를 살펴보고자 하였다. 본 연구는 모바일의 기지국 데이터만 가지고 무역센터 일대 자유표시구역의 유동 인구를 측정하는 거시적 방법에서 와이파이 감지 기술을 활용하여 디지털 사이니지가 설치된 특정 구역의 유동 인구를 측정하는 미시적인 방법을 동시에 비교분석하였다는 점에서 의미가 있다. 이 결과를 기초로 디지털 사이니지 광고와 콘텐츠 전략을 수립하는 데 있어 일별, 시간별 그리고 매체별에 따라 차별적인 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있는 전략적인 기초가 될 것으로 기대된다.   This study tried to examine the floating population around digital signage in the trade center area by utilizing mobile base station data and Wi-Fi sensing data to establish indicators for objective and scientific measurement of OOH advertising effects. This study attempted to examine the floating population around the digital signage at the trade center using mobile base station data and Wi-Fi sensing data in order to establish an index for objective and scientific measurement of OOH advertising effect. This study compares and analyzes at the same time a microscopic method of measuring the floating population of a specific area where digital signage is installed using Wi-Fi detection technology from the macro method of measuring the floating population of the free display area around the trade center using only mobile base station data It is meaningful in that it did. Based on this result, it is expected to be a strategic basis for establishing a differentiated communication strategy for each day, hour, and medium in establishing a digital signage advertisement and content strategy.
빅데이터 분석기법을 활용한 국내 옥외광고 분야 연구의 경향 분석: 2004년부터 2020년까지 『OOH광고학연구』를 중심으로 | 2020.12.14
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
이 연구는 빅데이터 분석기법인 의미연결망분석을 활용하여 국내 옥외광고 분야 학술연구의 시기별 경향을 파악하고 향후 연구방향을 살펴보았다. 연구범위는 옥외광고 분야 대표적인 학술지인 ‘한국OOH광고학회’의 『OOH광고학연구』에 게재된 총 246편의 학술논문이며, 논문명, 초록, 주제어를 분석대상으로 삼았다. 시기적 범위는 『OOH광고학연구』가 창간된 2004년 제1권 제1호부터 2020년 제17권 제3호로 설정하였고, 총 4개의 시기로 구분하여 분석하였다. 분석 프로그램은 오픈 소프트웨어인 R을 활용하였다. 연구결과는 다음과 같다. 2000년대 중후반 국내 옥외광고 분야 연구는 광고와 디자인 영역의 논의가 중요하게 다루어졌다. 옥외광고에 대한 논의가 본격적으로 시작된 2000년대 후반에는 미디어와 소비자 관련 연구가 등장한 반면, 디자인 영역은 점차 약세를 보였다. 2010년대 초중반에는 옥외광고에 대한 개념, 옥외광고법과 제도, 미디어 기술 도입에 주목하였고, 특히, 디지털 사이니지 등에 대한 논의가 강조되었다. 2010년대 후반에는 옥외광고에 대한 논의가 실무적 차원에서 구체화 되었다. 이 시기에는 미디어, 디지털 사이니지 관련 연구는 플랫폼의 다양화 논의로 발전하였고, 해외 옥외광고, 소비자 관련 논의는 세분화되어 중요하게 다루어졌다.   This study investigate the research trends of ‘Journal of OOH Advertising Research’ by Big Data analytics. For this purpose, a total of 246 academic articles which published Out-of-home advertising issues were analyzed by applying linguistic analysis and semantic network analysis. This study was analyzed from 2004 to 2020, divided into four periods. The results are as follows. Research in the field of Out-of-home advertising in Korea mainly focused on discussions on advertising and design in early period. In growing period, iscussions on Out-of-home advertising began in earnest. And while media-related and consumer-related research have appeared, research in the design field has gradually declined. In transitional period, discussions on the concept of Out-of-home advertising, the Out-of-home advertising rules and Regulations, and the introduction of media technology gradually became stronger. In particular, discussions on digital signage were emphasized. During the leap period, research on media and digital signage developed into discussions on diversification of platforms.
옥외광고 효과에 영향을 미치는 변인의 검증과 예측모델에 관한 연구: 도로변 야립광고를 중심으로 | 2020.09.09
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 옥외광고 중 도로변 야립광고에 대한 광고효과에 영향을 미치는 변인들을 확인하고 검증하고자 수행되었다. 도로변 야립광고는 정부가 국제행사 등을 지원하기 위해 운영하는 특수한 목적의 옥외광고이며, 「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령」에 따라 광고물의 규격과 형태 그리고 설치장소 및 방법 등이 정형화 되어있어 다른 옥외광고에 비해서 광고효과의 측정이 용이하다. 본 연구에서는 이러한 관점에 따라 도로변 야립광고의 효과를 측정하는 지표(주목률)를 개발하고 이를 예측하기 위한 영향 변인들에 대해서 검증해보고자 하였다. 연구결과로 도로변 야립광고의 주목률에 영향을 미치는 독립변인으로 광고시안 특성 중 광고형태, 디자인, 텍스트크기가 포함되었으며, 물리적 특성 중 주행속도, 시야혼잡도, 가시거리, 이격거리, 설치높이, 설치위치가 포함되었다. 구체적으로 살펴보면, 광고형태는 복합형일수록, 디자인은 이미지형일수록, 텍스트크기는 작을수록, 주행속도는 원활할수록, 시야혼잡도는 한산할수록, 가시거리는 짧을수록, 이격거리는 가까울수록, 설치높이는 낮을수록, 설치위치는 우측일수록 주목률을 높일 수 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 주목률을 예측할 수 있는 예측모델을 구축하였다. 또한 차량 탑승자의 역할(운전자/동승자)에 따라 주목률에 영향을 미치는 변인들에 대해서도 검증했다. 본 연구는 기존 연구들에서 제시되었던 옥외광고 효과 관련 변인들을 최종 정리했다는 점에서 앞으로 옥외광고의 효과와 관련된 연구에 밑거름이 될 수 있으며, 산업적인 측면에서도 과학적인 옥외광고 효과측정 방식을 제시함으로써 객관적이고 효율적인 효과측정이 가능한 기반을 조성했다는 점에서 의의가 있을 것이다.   This study was conducted to identify and verify the variables that affect the advertising effect of roadside billboard advertising. Roadside billboard advertising is an outdoor advertisement operated by the government to support international events, etc., and the size, form, installation location, and method of advertisements are standardized in accordance with the ENFORCEMENT DECREE OF THE ACT ON THE MANAGEMENT OF OUTDOOR ADVERTISEMENTS, ETC. AND PROMOTION OF OUTDOOR ADVERTISEMENT INDUSTRY, making it easier to measure the effects of advertising compared to other outdoor advertisements. In this study, we wanted to develop indicators(maintenance rates) that measure the effectiveness of outdoor advertisements for fund-raising and to verify the influencing variables for predicting them. The results of the study showed that independent variables that affect the attention rate of roadside billboard advertisements included advertising form, design, and text size, and among the physical characteristics included driving speed, visual congestion, viewing distance, separation distance, installation height, and installation location. Specifically, the more complex the advertising form, the smaller the design, the smoother the text, the less the traffic speed, the less the visibility, the closer the distance, the lower the height of the installation, and the right side of the installation, the higher the attention. Through this, a prediction model was established to predict the rate of attention. We also verified the variables that affect the attention rate according to the role of the vehicle occupants (driver/passenger). This study may be meaningful in that it has finally organized variables related to outdoor advertising effects, which have been presented in previous studies, and that it has created a foundation for objective and efficient effect measurement by presenting scientific outdoor advertising effectiveness measurement methods from an industrial perspective.
증강현실(AR)을 활용한 화장품 광고의 효과에 관한 연구: 이상적 자아와 실제적 자아의 자아일치감 반영을 중심으로 | 2020.09.09
기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구의 목적은 증강현실을 활용한 화장품 앱 광고에 영향을 미치는 변인들 및 증강현실 앱 광고의 효과를 파악하는 것이다. 이러한 목적을 밝히기 위해 300명에게 모바일 링크를 활용한 설문조사를 실시하였다. 수집된 데이터의 분석에서 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 응답자들은 증강현실 앱 광고를 통한 메이크업(가상 화장) 체험에서 자아이미지 일치감을 경험하며, 이러한 자아이미지 일치감이 높을수록 광고효과도 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 증강현실 화장품 앱 광고만의 특성 요인이라고 할 수 있는 광고의 창의성(독특함), 몰입도, 실재감 및 증강현실 광고에 대한 유용성 지각은 광고효과에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 증강현실 화장품 앱 광고는 광고 창의성 지각 ? 몰입도 증가 ? 실재감 증가 ? 유용성 증가와 같은 일련의 과정을 통해 광고효과가 높아지는 것을 확인했다. 넷째, 자아일치감 지각이 광고효과에 영향을 미치는 데 있어서 증강현실 앱 광고의 특성 요인 중 광고 창의성과 유용성은 매개효과를 보였으며, ?자아일치감→창의성→유용성→광고효과?의 다중매개효과도 나타났다. 결국 이러한 연구 결과는 체험을 전제로 하는 증강현실 화장품 앱 광고에서 광고효과를 유발하기 위한 전략적 시사점을 던진다.   The purpose of this study is to verify the advertising effect in a mobile cosmetic app advertisement utilizing AR. And another research purpose is to reveal the hierarchical advertising effect in the AR advertising. For this study, a survey was conducted on 300 people using mobile links. The analysis results are as follows. First, respondents experienced a perception of self-congruity in a make-up(virtual make-up) experience through an AR app ads, and the higher the sense of self-image match, the higher the advertising effect. Second, the creativity, immersion, presence, and perceived usefulness of augmented reality advertising have a significant effect on advertising effectiveness. Third, in augmented reality cosmetic app ads, it was confirmed that the advertising effect is increased through a series of processes such as perception of advertising creativity-immersion-presence-increased usability. Fourth, in the process of the self-congruity?s influencing on the advertising effect, it was shown that creativity and usefulness of the AR advertising play a mediated role. In the end, these findings raise strategic implications for augmented reality cosmetic app advertising.
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