[Global Creative] 2020년 슈퍼볼 광고로 시대읽기
광고계동향 기사입력 2020.07.22 01:46 조회 1362

 2020년 슈퍼볼 광고로 시대읽기 
 
지난 2월 2일 미국 플로리다에서 열렸던 제54회 슈퍼볼. 매년 NFL의 챔피언을 가리는 마지막 경기이자 미국에서 가장 사랑받는 이벤트로 손꼽히는 슈퍼볼은 경기 결과뿐만 아니라 각 쿼터 사이 진행되는 광고에도 사람들의 관심이 집중됩니다. 슈퍼볼이 끝난 후 광고 선호도 조사 결과 발표와 함께 수많은 분석 기사들이 쏟아지고,소비자들 사이에서 광고에 대한 언급량이 높아지는 것은 매년 반복되는 현상입니다. 이처럼 슈퍼볼 광고라는 타이틀 자체만으로도 주목을 받을 수 있기 때문에 단 한번의 광고 집행을 위해 천문학적 비용을 지불해야 하는 슈퍼볼 광고에 기업들이 앞다튀 뛰어드는 것입니다. 어마어마한 매체비가 투입되는 만큼 기업들은 광고 제작에 심혈을 기울일 수밖에 없습니다. 소비자들의 눈길을 끌고 공감을 유도해야 성공적인 광고로 평가 받기 때문에 대부분의 브랜드들이 메이커 관점에서 하고 싶은 이야기를 전달하는 것에 초점을 맞추기보다는 소비자들과의 공감대 형성에 집중하는 경향이 있습니다. 그렇기 때문에 슈퍼볼 광고를 보면그 시대의 모습을 읽을 수 있습니다. 최근 몇 년의 광고들만 봐도 경기가 어려울 땐 감성적인 따뜻한 광고들이,트럼프 대통령이 취임 후 반이민정책을 펄칠 때에는 인종 차별에 반대하는 광고들이,미투 운동이 확산될 때는 여성을 주인공으로 한 광고들이 많이 눈에 띄었습니다. 올해 슈퍼볼 광고는 향수를 자극하는 광고들이 많았습니다. 한국에서 뉴트로(복고를 새롭게 즐기려는 경향을 일컫는 신조어)가 유행하듯이 미국에서도 레트로가 유행하고 있는 것일까요? 올해 슈퍼볼 광고들 중 많은 사람들에게 인기를 끌었던 광고들을 살펴보겠습니다.
 
향수를 자극한
Jeep “Groundhog Day”
 
올해의 슈퍼볼 광고는 2월 2일,‘Groundhog Day’라 불리는 미국과 캐나다의 민속적인 축제일에 열렸습니다. Jeep는 이 날짜 자체를 광고의 소재로 활용하기 위해 1993년 개봉한 동명의 유명 영화 ‘Groundhog Day를 패러디 했습니다. 국내에서는 ‘사랑의 블랙홀’이라는 타이틀로 개봉한 이 영화의 주인공이었던 빌 머레이(Bill Murray)를 광고에 그대로 등장시키고,똑같은 하루가 반복되면서 벌어지는 일을 다룬 영화의 스토리를 그대로 차용했습니다. 다만 영화처럼 반복되는 하루로 괴로워하기보다는 오히려 같은 날이 반복되는 것을 즐기며 Jeep Gladiator를 타고 신나는 모험을 떠나는 이야기로 표현 했습니다. 흐른 세월만큼 연륜이 느껴지는 Bill Murray와함께 한때 미국인들의 사랑을 받았던 영화에 대한 추억을 재소환한 이 광고는 Ad Meter의 설문조사에서 1 위를 차지할 정도로 큰 인기를 끌었습니다.
 
추억의 노래로 위트있게 신제품을 소개한
Cheetos “Can’t Touch This”
 
1990년 MC Hammer가 발표해 전 세계적으로 큰 인기를 끌었던,올해 발매 30주년을 맞이한 “Can’t touch this”가올해 슈퍼볼 광고에 등장했습니다. 치토스의 신제품인 ‘치토스 팝콘’의 풍부한 양념 때문에 손이 더러워져서 서류 정 리를 도와주거나 무거운 물건을 들어줄 수 없다거나,아이 를 대신 안아줄 수 없다는 등 도움이 필요한 순간에 얄밉게도 “만질 수 없는” 상황이라는 것을 표현하는데 이 노래가 사용된 것입니다. 그뿐만 아니라 래퍼로서 스웨그가 넘쳤던 MC Hammer도 광고의 순간순간에 우스꽝스러운 모습으로 등장하여 재미를 주었습니다. 특히 MC Hamme가 피크닉 바구니에서 튀어나와, 더러워진 손을 보여주며 암체같이 도와주지 않으려고 하는 남성의 치토스를 빼앗는 마지막 장면은 미국인들의 유머 코드를 잘 보여주는 듯합니다. 미국인들에게는 하나의 초대형 축제로 인식되는 슈퍼볼에서 많은 사람들의 귀에 너무나도 친숙하면서도 신나는 비트의 “Can’t touch this”를 등장시킨 것만으로도 TV스크린으로 사람들의 눈을 돌리게 만들었을 텐데,신제품의 특징을 노래 가사와 직관적으로 연결한 위트는 이 광고가 올해 온에어된 슈퍼볼 광고들 중 “funniest”에 뽑히기에 충분하지 않았나 하는 생각이 듭니다.
 
 
가족에 대한그리움으로 감동을 준
Google “Loretta”
 
매년 슈퍼볼 광고에서 구글의 혁신적인 기술이 얼마나 일상에서 유용하게 사용될 수 있는가를 보여준 구글이 올해는 잔잔한 배경 음악과 구글 검색창,그리고 고령의 할아버지 목소리만으로 소비자들의 심금을 울렸습니다. 85세의 할아버지는 이미 세상을 떠난 그의 부인 Loretta에 대한 기억을 잃지 않기 위해 구글에게 로레타와 찍은 사진을 보여달라 하고, 로레타와의 여러가지 추억에 대해 기억하도록 요청합니다. 젊은 시절 부부가 함께 찍은 사진들,그리고 지금까지 구글이 할아버지의 요청대로 기억하고 있던 다양한 추억들을 보며 할아버지는 자신이 가장운이 좋았던 남성이었음을 기억해달라고 요청하는 것으로 광고는 끝이 납니다. 이 광고는 실제 구글 직원의 할아버지 이야기 에서 영감을 받아 제작된 것으로 알려져 있습니다. 아내와의 추억을 기억하기 위해 구글 시에게 요청하는 할아버지의 목소리 와 기억하겠다고 답하는 구글 인공지능의 메시지만으로 구글의 시가 단순히 편리한 인공 지능 기술이 아닌 인간과 교감할 수 있는 기술이라는 이미지를 잘 전달했습니다. 구글 크리에이티브 랩이 제작한 이 광고에는 슈퍼볼 광고에서 흔히 볼 수 있는 유명 셀럽도 주목을 끄는 멋진 영상미도 없습니다. 그러나 누구에게나 있을 법한 절대 잊고 싶지 않은 추억이라는 소재와 할아버지 의 목소리만으로 점점 고령화되는 사회에서 구글의 AI가 노인들도 쉽게 이용할 수 있는 기술이며,연령에 상관없이 모든 사람의일상에 작지만 의미 있는 도움을 줄 수 있다는 것을 간결하면서도 진정성있게 잘 보여준 것 같습니다.

 
보스턴 사투리로 웃음을 준 현대자동차
“SmahtPahk”
 
슈퍼볼 광고를 이야기할 때 현대자동차는 빼놓을 수 없는 브랜드입니다. 한국 브랜드인 현대자동차가 슈퍼볼에서 광고하고 있는 해외의 유명 자동차 브랜드 광고들 사이에서 늘 좋은 성적을 내고 있기 때문입니다. 올해도 아우디,포르쉐 같은 력셔리 브랜드들이 슈퍼볼 광고에 뛰어들었지만,현대차는 이 브랜드들보다 훨씬 더 좋은 성적을 거두었습니다. 올해 슈퍼볼에서 방영된 현대차의 “Smaht Pahk” 광고는 Ad meter 설문 조사 결과, jeep에 이어 자동차 브랜드 중 2위,전체 62개 브랜 드 중에서도 2위를 차지했습니다. 현대차 광고가 소비자들에게 좋은 평가를 받을 수 있었던 것은 광고 제목에서 예상할 수있듯이 R 발음을 거의 하지 않는 보스턴 지역의 심한 사투리를 광고에 잘 담아내 미국인들에게 큰 웃음을 주었기 때문입니다. 이 광고에는 보스턴이 고향인 캡틴 아메리카로 유명한 배우 크리스 에반스(Chris Evans), 배우이자 감독인 존 크래신스키 (John Krasinski), 배우 겸 코미디언인 레이첼 드래치(Rachel Dratch), 그리고 보스턴 레드삭스의 전설적 야구 선수 데이비드 오티즈 (David Ortiz) 가등장합니다.유명인들의 대거 등장만으로도 충분히 주목 받을 요소가 있긴 하지만,평소에는 이들에게서 들을수 없는 구수하고 진한 보스턴 사투리로 “SmahtPahk(=Smart Park)”를 발음하며 쏘나타의 최신 사양인 Remote Smart Parking Assist를 설명하고 놀라워하는 모습 자체가 유머러스하게 표현되어 좋은 반응을 끌어낸 것으로 보입니다. 상품의 사양을 자세하게 설명하거나 보여주기 보다,반복적으로 발음하는 “Smaht Pahk”가 소비자들 머릿속에 훨씬 더 정확하게 쏘나타의 신사양을 각인시킬 수 있었을 것입니다. 옛 노래, 옛 영화,옛 추억,그리고 고향의 구수한 사투리까지… 올해 슈퍼볼 광고 성공의 테마는 노스텔지어(nostalgia)라고 해도과언이 아닙니다. 이전 슈펴볼 광고들이 전 연령대에서 공감할 만한유머 코드 나사회적 이슈를 다루었다면 올해는 상대적으로 TV앞에서 많은 시간을 보내는 중장년층에 초점을 맞추어 그들의 추억을 소환하고 공감대를 형성하기 위해 노력했기 때문이 아닐까 싶습니다.
Global Creative ·  슈퍼볼 ·  광고 · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
[Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?
현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.
포스트 코로나 시대의 여가활동 트렌드
‘포스트 코로나’는 ‘포스트(Post, 이후)’와 ‘코로나19’의 합성어로, 코로나19 극복 이후 다가올 새로운 시대 · 상황을 이르는 말입니다. 코로나19로 많은 사람들이 대면 접촉을 기피하게 되면서 재택근무, 원격교육, 비대면 소비 등 사회 전반적으로 큰 변화가 일어나고 있는데요. 근무나 학업 형태뿐 아니라 PC방 ? 헬스장 등의 방문 제한으로 취미 ? 여행 ? 관광 등의 여가 활동 소비에도 영향을 끼치고 있습니다.
[Work] 이성보다는, 감성을 파고들 수 있도록
갤럭시 시리즈가 새롭게 공개될 때면, 사람들은 스펙에 대해 가장 먼저 궁금해한다. 카메라는 얼마나 발전했는지, 새롭게 추가된 기능은 무엇인지. 하지만 하루가 멀다 하고 다양한 형태의 스마트폰이 출시되고 기술이 상향 평준화되고 있는 시점에, 일반 소비자가 기존 제품과 신제품의 성능 차이를 직관적으로 알아채기란 쉽지 않다.
팬데믹 이후의 시대, 디지털 마케팅을 여는 여섯 가지 키워드
‘디지털’ 마케팅이라는 단어의 의미와 적합성이 새삼 논의의 대상이 될 정도로 디지털 마케팅 환경에는 근본적인 변화가 계속되어 왔습니다. 그리고 누구도 예측할 수 없었던 팬데믹은, 그 변화를 누구도 가늠할 수 없는 수준으로 가속하고 있습니다.
DESIRE 2021_ 1부 욕망의 방향이 바뀌다
사람이 살아가는데 필요한 것의 본질은 시대가 변해도 크게 달라지지 않는 법이다. 그러나 ‘무엇이 더 필요하고 덜 필요한가’라는 가치 판단의 기준은 시대에 따라 변할 수 있다. 또한 필요한 것을 얻기 위해 사용하는 방법론이라든가 경로, 과정 같은 것들 역시 시대에 따라 달라질 수 있다.
소비자의 뇌가 직접 말하는 광고·브랜드의 비밀
  신문광고를 보고 2초 만에 구매 의향을 밝힌 사람이 40%를 넘었다. 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 것.   이 책은 뇌과학으로 이러한 사실을 밝혀낸다. 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 분명히 알게 된 것이다. 이제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립이 어려워 질 것이다.  저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제안한다.
웅진식품 쑥의 향기 '이현우'편
"쑥∼ 들어가네"...쑥의 향기를 마신다. "맛있는 건 맛있는거야" "난 자고 싶으면 자고, 놀고 싶으면 놀아...". 외부의 전경이 한눈에 보이는 거실 앞에서 이현우는 소리친다. "아! 외롭다". 그리고 "맛있는 건 맛있는거야"라며 쑥의 향기를 마신다. 마지막에 어눌한 듯한 귀여운 던지는 그의 한마디, "쑥∼들어가네!". 친
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
[Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?
현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.
[Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site
생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.
소비자의 뇌가 직접 말하는 광고·브랜드의 비밀
  신문광고를 보고 2초 만에 구매 의향을 밝힌 사람이 40%를 넘었다. 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 것.   이 책은 뇌과학으로 이러한 사실을 밝혀낸다. 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 분명히 알게 된 것이다. 이제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립이 어려워 질 것이다.  저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제안한다.
웅진식품 쑥의 향기 '이현우'편
"쑥∼ 들어가네"...쑥의 향기를 마신다. "맛있는 건 맛있는거야" "난 자고 싶으면 자고, 놀고 싶으면 놀아...". 외부의 전경이 한눈에 보이는 거실 앞에서 이현우는 소리친다. "아! 외롭다". 그리고 "맛있는 건 맛있는거야"라며 쑥의 향기를 마신다. 마지막에 어눌한 듯한 귀여운 던지는 그의 한마디, "쑥∼들어가네!". 친
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
[Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?
현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.
[Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site
생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.
소비자의 뇌가 직접 말하는 광고·브랜드의 비밀
  신문광고를 보고 2초 만에 구매 의향을 밝힌 사람이 40%를 넘었다. 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 것.   이 책은 뇌과학으로 이러한 사실을 밝혀낸다. 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 분명히 알게 된 것이다. 이제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립이 어려워 질 것이다.  저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제안한다.
웅진식품 쑥의 향기 '이현우'편
"쑥∼ 들어가네"...쑥의 향기를 마신다. "맛있는 건 맛있는거야" "난 자고 싶으면 자고, 놀고 싶으면 놀아...". 외부의 전경이 한눈에 보이는 거실 앞에서 이현우는 소리친다. "아! 외롭다". 그리고 "맛있는 건 맛있는거야"라며 쑥의 향기를 마신다. 마지막에 어눌한 듯한 귀여운 던지는 그의 한마디, "쑥∼들어가네!". 친
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
[Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?
현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.
[Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site
생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.